KLEVE · De nieuwe Kaufland vestiging aan de Olmerstraße in Kleve opent donderdag 21 mei officieel de deuren en probeert direct duizenden klanten uit de grensregio naar de winkel te trekken. De supermarkt pakt uit met opvallend veel openingsaanbiedingen, kortingsacties en extra evenementen in de eerste dagen na de opening. Uit de reclamefolder blijkt dat Kaufland zwaar inzet op lage prijzen voor bekende merkproducten, grote verpakkingen en tijdelijke “Knüller” aanbiedingen. Vooral Nederlandse grensshoppers zullen de prijzen vergelijken met supermarkten in eigen land. Op de voorpagina staan direct producten als Nutella van 450 gram voor 2,22 euro, Pringles chips vanaf 1,49 euro per bus en Aperol Aperitivo van 0,7 liter met 11 procent alcohol voor 8,99 euro. Daarnaast organiseert de winkel meerdere dagen met proeverijen, kortingscoupons, kinderactiviteiten en verrassingsacties aan de kassa.

De heropening van de Kaufland supermarkt aan de Olmerstraße  in Kleef moet volgens de reclamefolder veel meer worden dan alleen een gewone eerste verkoopdag. De winkel probeert zich direct als grote publiekstrekker in Kleve neer te zetten met scherpe acties op levensmiddelen, huishoudelijke apparaten en merkproducten die populair zijn bij Duitse én Nederlandse klanten.

Opvallend is dat de supermarkt vooral inzet op grote merken die veel grensshoppers herkennen. Zo kost een pot Nutella van 450 gram tijdelijk 2,22 euro en worden Pringles chips van 165 tot 185 gram aangeboden vanaf 1,49 euro per bus. Ook Salakis feta kaas van 150 - 180 gram staat in de folder voor 1,69 euro. Voor alcoholische dranken worden eveneens opvallende openingsprijzen genoemd. Aperol Aperitivo van 0,7 liter met 11 procent alcohol kost tijdelijk 8,99 euro en Jack Daniel’s Coca Cola in blik van 0,33 liter met 10 procent alcohol wordt aangeboden voor 1,88 euro per blik. Daarnaast zet Kaufland sterk in op koffie, frisdrank en typische Duitse supermarktproducten.

Jacobs koffie van 500 gram kost tijdelijk 3,33 euro en Schweppes frisdrank van 1,25 liter staat voor 1,39 euro in de folder. Ook desserts en zuivelproducten krijgen veel aandacht. Bauer yoghurt van 250 gram wordt aangeboden voor 0,39 euro per beker. Verder vallen verschillende vleeswaren en snacks op. Wiltmann salami van 50 tot 80 gram kost tijdelijk 1,11 euro en walnootkernen van 200 gram worden verkocht voor 1,99 euro. Tegelijkertijd probeert de supermarkt klanten langer aan zich te binden via de eigen Kaufland Card XTRA. Wie tijdens de openingsperiode tussen 21 en 30 mei met de klantenkaart betaalt, maakt volgens de folder kans op een van honderd kortingscoupons van 25 euro.

Duitse supermarkt moet grensshoppers trekken

Uit de folder blijkt duidelijk dat Kaufland zich ook richt op bezoekers uit Nederland. Vooral producten als koffie, frisdrank, chocolade, kaas en pizza worden prominent gepresenteerd. Dat zijn typische artikelen waarvoor veel Nederlanders regelmatig naar Duitsland rijden. In de folder staan bijvoorbeeld Wagner of Italpizza diepvriespizza’s van ongeveer 355 tot 390 gram voor 2,22 euro per stuk. Ook verschillende chocolademerken worden als openingsactie aangeboden. Daarnaast valt op dat Kaufland typische Duitse supermarktproducten extra zichtbaar maakt. Zo wordt Maybach alcoholvrije witte wijn van 0,75 liter aangeboden voor 2,79 euro per fles.

Voor Nederlandse bezoekers speelt vaak mee dat Duitse supermarkten grotere verpakkingen, andere merken en uitgebreidere aanbiedingen hebben dan winkels in Nederland. De folder van Kaufland laat dat duidelijk zien. Op meerdere pagina’s staan grote voordeelverpakkingen, tijdelijke kortingsacties en opvallende rode “Knüller” labels centraal. De slogan “Richtig sparen, richtig Kaufland” komt meerdere keren terug.

Daarnaast probeert de supermarkt rond de opening een echte evenementensfeer te creëren. Volgens de folder worden er tijdens de eerste dagen gratis proefhapjes en demonstraties georganiseerd. Bij de bakkerij kunnen klanten gratis bakproducten proeven en op meerdere plekken in de winkel worden kleine specialiteiten uitgedeeld.

⇒ Speciale recelamefolder vppr de opening

Ook huishoudelijke apparaten sterk afgeprijsd

Naast levensmiddelen zet Kaufland tijdens de opening sterk in op non food producten. De folder bevat meerdere pagina’s met huishoudelijke apparaten, elektronica en woonartikelen die tijdelijk flink goedkoper worden aangeboden. Zo kost een Philips airfryer tijdelijk 70 euro en wordt een draadloze steelstofzuiger verkocht voor 40 euro. Ook een Bosch broodrooster staat tijdelijk in de reclame voor 20 euro.

Daarmee probeert Kaufland duidelijk meer te zijn dan alleen een supermarkt voor dagelijkse boodschappen. Het concept van grote Duitse hypermarkten draait juist om de combinatie van levensmiddelen, huishoudproducten en tijdelijke acties onder één dak. Ook speelgoed en woonartikelen krijgen veel ruimte in de openingsfolder. Zo worden verschillende LEGO Friends sets aangeboden vanaf 7 euro en Ninjago speelgoed tijdelijk voor 35 euro.

Daarnaast staan kattenmeubels, droogrekken, badkamerartikelen en kleine keukenapparaten prominent in de reclame. Vooral voor grensshoppers kan dat aantrekkelijk zijn omdat veel producten direct meegenomen kunnen worden tijdens een gewone boodschappenrit.

Openingsdagen met proefhapjes en acties

Kaufland organiseert rond de opening meerdere extra activiteiten voor klanten. Volgens de folder zijn er van 21 tot en met 23 mei verschillende proeverijen in de winkel waar bezoekers gratis kleine hapjes kunnen proberen. Daarnaast worden bij de bakkerij gratis vers bereide bakwaren aangeboden.

Ook kinderen krijgen speciale aandacht tijdens de openingsdagen. Op 21 en 22 mei loopt er een ballonkunstenaar rond die gratis ballonfiguren maakt voor jonge bezoekers. Verder organiseert Kaufland een actie waarbij klanten onverwacht een kleine verrassing krijgen wanneer tijdens het afrekenen een wekker klinkt aan de kassa.

Daarnaast wordt sterk ingezet op promotie van de Kaufland Card XTRA. Bij een informatiestand kunnen klanten uitleg krijgen over kortingsacties, spaarpunten en coupons. Ook organiseert de supermarkt een rad van fortuin waarbij kleine prijzen gewonnen kunnen worden.

Opvallend is verder dat Kaufland samenwerkt met lokale verenigingen. Tijdens de openingsdagen verkoopt de handbalafdeling van BV DJK 1913/1920 Kellen wafels waarvan de opbrengst direct naar de clubkas gaat.

Kleve krijgt opnieuw grote winkelmagneet

Met de opening van de vernieuwde Kaufland aan de Olmerstraße krijgt Kleve opnieuw een grote winkelmagneet voor de grensregio. Vooral Nederlandse bezoekers uit Gelderland, Limburg en de Achterhoek zullen waarschijnlijk gebruikmaken van de openingsacties en prijsverschillen met Nederland vergelijken.

De reclamefolder laat zien dat Kaufland direct stevig inzet op prijsbeleving, grote merken en evenementen rond de opening. Producten als Nutella, Jacobs koffie, Aperol en diepvriespizza’s moeten veel publiek trekken, terwijl extra acties zoals kortingscoupons en gratis proefhapjes voor extra drukte kunnen zorgen.

* Alle prijsvermeldingen zijn gebaseerd op de reclamefolder van Kaufland. Typefouten, prijswijzigingen of tussentijdse aanpassingen kunnen niet volledig worden uitgesloten.